Música como conexão emotiva, a volta da vida presencial pós pandemia, descobrir o novo e se conectar: estímulos para as gerações Z e Millenials, públicos-alvo da marca, e que nos influenciaram a patrocinar o festival de música MITA.

O aumento de furtos de celulares em mais de 54.6% entre 2022 e 2021, além da presença de quadrilhas em festivais e shows, eram fatos que nos incomodavam. Por acreditar e se propor a respeitar cada momento, disponibilizamos seguro gratuito de um mês para todos os participantes do festival. Além da experiência em um estande visualmente impactante e conectado à marca, que concedia carregadores de celular e brindes para completar a jornada do público.

O MITA se tornou o Primeiro Festival com Celulares Protegidos do Mundo pela PIER Seguradora.

Resultados no período:

43 matérias na imprensa = valoração de PR de +R$1.2mi. +120% de engajamento em social media. +22mi de pessoas alcançadas nas redes. +18% de novos clientes. ROI de +50% da ação total.

Viramos case em aulas de marketing da ESPM, além de até nossos creators terem reconhecido a validade da nossa ação.

E pra fechar com chave de ouro, fizemos jus a essa palavra conquistando a primeira colocação na premiação Salão ARP.

Confira algumas matérias: EXAME, Fast Company, Folha de SP.

Imagem #paratodosverem: foto do conceito visual da campanha: Pier no MITA Festival. 1o Festival com Celulares Protegidos do Mundo. Fundo rosa, com elementos próximos a um lambe-lambe, contém logo da marca, dois dedos como sinal de “paz e amor”, nota musical, um celular levantado, um raio e pernas e braços de alguém remetendo à tranquilidade e curtição.

Acreditando que um sorriso é a menor distância entre duas pessoas e impulsionando o propósito da Colgate de que “todos merecem um futuro com motivos para sorrir”, lançamos a campanha Sorrir faz Sorrir.

Percorremos as entranhas do Brasil pesquisando 5 cidades, uma em cada região do país, até achar personagens reais que retratavam a diversidade e realidade do povo brasileiro.

Por meio de uma promoção, nossos consumidores concorriam a prêmios, e a cada participação, além do sorteio, um kit de higiene bucal era doado para uma das cinco cidades brasileiras escolhidas para na ação. Em parceria com a ONG Amigo da Vez, desenvolvemos mutirões de saúde bucal e montamos clínicas odontológicas para auxiliar as pessoas.

A campanha integrou filmes, conteúdos, PDVs, ações segmentadas para cada canal de venda, digital, social, PR, advocacy geolocalizado, tudo provando que um sorriso é a menor distância entre duas pessoas.

Crescemos em participação de mercado valor e volume com todas as categorias envolvidas, atingindo ROI de 6%. Além de conseguir recuperar a penetração de Colgate, crescer todos os atributos de marca da IPSOS como inovação, confiança, presença, empatia, engajamento e responsabilidade socioambiental. O que culminou na volta da presença de Colgate no ranking das marcas mais influentes do Brasil realizado pela IPSOS. Além de oferecer sorrisos para milhares de pessoas.

Prêmios:

FIP Festival Argentina: ouro, categoria saúde.

MAA Globes Awards: ordem de excelência, campanha de geração de vendas; bronze, melhor campanha de disciplina de marketing.

Ampro Globe 2019 - Grand Prix, ouro: melhor campanha promocional; melhor uso digital em projetos de live marketing; melhor campanha de comunicação integrada. Prata: melhor campanha de marketing direto.

Colgate Creative Awards 2018 Global: Categoria prata, melhor campanha de equity.

Colgate-Palmolive Programa Presidente Global “Você pode fazer a diferença”: melhor projeto anual do Brasil.

Imagem #paratodosverem: conjunto de lambe-lambes vermelhos com pessoas reais que contaram suas histórias na campanha e imagens ligadas ao conceito “o sorriso é a menor distância entre duas pessoas” e ao nome “Sorrir faz Sorrir”.

Vídeos da campanha:

Introdução

Japaraíba, MG

Rio Crespo, RO